Sono molti i materiali che rientrano in questa categoria: brochure, packaging, materiali per il punto vendita, stand fieristici, campagne promozionali, cataloghi di prodotto, newsletter, cartoline, gadget e altri ancora. Come l’advertising anche il below the line contribuisce a rafforzare l’immagine di Marca. Per questo è realizzato secondo le direttive strategiche della comunicazione above, creando effetti sinergici tra i diversi media utilizzati.